Tráfego pago
Compra de espaço publicitário nas plataformas para levar pessoas até um conteúdo, site ou loja.
Também conhecido como: mídia paga, ads.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
No marketing de influência, o tráfego pago é o que transforma um vídeo bom em um resultado previsível: o orgânico é imprevisível, a mídia é escalável e permite decidir quanto investir para atingir um volume específico de pessoas.
A maior parte das campanhas de UGC existe para alimentar mídia paga — a marca compra vídeos justamente para testar criativos nos anúncios, e não necessariamente para publicar no perfil do creator.
Um exemplo de estrutura comum: a marca contrata três criadores diferentes, pede duas variações de cada um (seis vídeos no total) e roda todos como anúncio, deixando o algoritmo escolher os que performam melhor em CTR e custo por resultado.
Quem contrata creators para anúncio deve pedir variações: ganchos diferentes, durações diferentes e formatos verticais nativos, porque o mesmo vídeo cortado errado perde desempenho quando vira anúncio.
Erro comum: contratar vídeo pensando só em estética e esquecer de pedir versões sem marca d'água, sem música protegida por direitos autorais e em formato editável — detalhes que travam a subida do anúncio depois.
Na precificação, deixe claro se o valor cobre só a produção ou também o direito de uso em mídia paga; são dois blocos de negociação diferentes e devem aparecer separados na proposta comercial.
Na prática, na Publipost
A Publipost não compra nem gerencia mídia paga — ela é uma vitrine para encontrar quem vai produzir o material, não uma ferramenta de anúncios. O mídia kit e o portfólio da página pública do creator ajudam a marca a avaliar, antes de contratar, se o estilo de vídeo dele costuma funcionar bem como criativo de anúncio.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Boosting
Colocar verba de mídia atrás de uma publicação que já existe, para ampliar seu alcance além do orgânico.
Dark post
Anúncio que roda apenas para o público segmentado e não aparece no feed público do perfil que o veicula.
ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios)
Quanto de receita cada real investido em mídia gerou. ROAS 4 significa 4 reais de receita para cada 1 real gasto.
CPM (custo por mil impressões)
Quanto custa exibir mil vezes um conteúdo ou anúncio. É a métrica padrão para comparar eficiência de mídia.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?