CPM (custo por mil impressões)
Quanto custa exibir mil vezes um conteúdo ou anúncio. É a métrica padrão para comparar eficiência de mídia.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
Calcula-se dividindo o investimento pelo número de impressões e multiplicando por mil. Um post de 5 mil reais com 500 mil impressões tem CPM de 10 reais.
O CPM permite comparar a contratação de um influenciador com a compra de mídia paga: se o creator entrega impressões mais baratas, o investimento se paga só em mídia.
Em campanhas de reconhecimento, o CPM é o indicador principal. Em campanhas de venda, ele é apenas o começo da conta.
Na prática, marcas comparam o CPM de uma parceria com creator ao CPM médio de tráfego pago na mesma plataforma para decidir se vale a pena investir em influência ou em anúncio direto.
Um exemplo prático: se uma campanha com creator custa 3 mil reais e gera 400 mil impressões, o CPM fica em torno de 7,50 reais; comparado a um CPM de anúncio pago de 12 reais, o creator sai mais barato nessa conta — valores meramente ilustrativos para explicar o cálculo.
Erro comum: calcular CPM usando alcance no lugar de impressões, o que gera um número diferente e não comparável com benchmarks de mídia paga.
Na negociação, use o CPM como argumento de ambos os lados: o creator pode justificar um cachê mais alto mostrando que ainda assim entrega CPM competitivo frente à mídia paga tradicional.
Antes de fechar com base em CPM, confirme a fonte das impressões — número inflado por bots ou compra de seguidores distorce completamente essa conta.
Na prática, na Publipost
O CPM não é calculado automaticamente pela Publipost, já que a plataforma não intermedia veiculação nem pagamento de mídia. Ele costuma aparecer nas conversas entre marca e creator dentro do marketplace de demandas B2B, quando a marca pede ao creator uma estimativa de custo por impressão baseada em campanhas anteriores mostradas no portfólio.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
CPE (custo por engajamento)
Valor investido dividido pelo número de interações geradas — curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos.
CPV (custo por visualização)
Investimento dividido pelo número de visualizações de um vídeo.
CPA (custo por aquisição)
Quanto a marca gastou, em média, para conquistar cada cliente ou conversão vinda da campanha.
Tráfego pago
Compra de espaço publicitário nas plataformas para levar pessoas até um conteúdo, site ou loja.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?