Dark post
Anúncio que roda apenas para o público segmentado e não aparece no feed público do perfil que o veicula.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
Dark posts permitem testar muitas variações criativas sem poluir o perfil com dezenas de publicações repetidas, já que o anúncio roda apenas para o público segmentado escolhido pela marca.
São muito usados com conteúdo de creators: a marca produz cinco versões do mesmo vídeo, muda só o hook de cada uma, e deixa o gerenciador de anúncios decidir qual variação converte mais.
Um exemplo prático: de cinco ganchos testados com um orçamento pequeno de teste, é comum que só um ou dois se destaquem com CTR bem acima da média das demais — aí a verba principal é redirecionada só para os vencedores.
Como não ficam visíveis publicamente, o combinado sobre sinalização de publicidade e prazo de veiculação precisa estar no contrato por escrito, já que o creator não consegue simplesmente 'ver' o anúncio rodando no feed de terceiros.
Erro comum: a marca rodar dark posts com o rosto do creator além do prazo combinado, sem aviso. Peça relatórios periódicos ou acesso de visualização à campanha para acompanhar por quanto tempo o material está ativo.
Na negociação, vale separar claramente o valor do direito de uso de imagem em dark post do cachê de produção do vídeo em si — são coisas diferentes e devem aparecer como itens distintos na proposta.
Na prática, na Publipost
Esse tipo de anúncio roda dentro do gerenciador de mídia da marca, fora do que a Publipost controla; a plataforma não intermedia pagamento nem monitora a veiculação. O papel dela fica antes disso: ajudar a marca a localizar, no diretório de creators, quem tem o perfil e o tom certos para gerar o material que depois vai virar dark post.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Whitelisting
Autorização dada pelo creator para que a marca impulsione, como anúncio, um conteúdo publicado no perfil dele.
Tráfego pago
Compra de espaço publicitário nas plataformas para levar pessoas até um conteúdo, site ou loja.
Boosting
Colocar verba de mídia atrás de uma publicação que já existe, para ampliar seu alcance além do orgânico.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?