Macro influenciador
Perfil de grande audiência (em geral acima de 100 mil seguidores) contratado principalmente por alcance e associação de imagem.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
Macro influenciadores entregam escala e reconhecimento. São usados em lançamentos, campanhas de marca e momentos em que a prioridade é ser visto por muita gente rapidamente.
A taxa de engajamento costuma cair conforme a audiência cresce — o que não significa perda de valor, apenas que a métrica certa muda: aqui se olha alcance, brand lift e share of voice em vez de comentários por post.
Contratos com macros normalmente envolvem exclusividade, prazos longos de uso de imagem e aprovação prévia do conteúdo.
Na prática, campanhas com macro influenciadores costumam concentrar orçamento em poucos perfis: uma marca pode investir a maior parte da verba de lançamento em dois ou três macros, complementando com micros para sustentar a conversa depois.
Um exemplo de cachê: um macro influenciador de nicho consolidado pode cobrar a partir de 5 mil reais por um pacote de feed mais stories, podendo passar de 20 mil reais dependendo de exclusividade e alcance — números que variam muito e servem apenas como referência de ordem de grandeza.
Erro comum: contratar um macro sem verificar a audiência real por trás dos números, já que perfis grandes têm mais chance de conter seguidores inativos ou comprados que inflam o alcance aparente.
Na negociação, vale pedir demonstrativo de resultados de campanhas anteriores no mesmo formato pretendido, e negociar prazos de aprovação de conteúdo antes da publicação.
Antes de fechar, confira cláusulas de exclusividade de categoria, prazo de uso da imagem em outras mídias e se existe cobrança extra para uso do conteúdo em anúncio pago.
Na prática, na Publipost
Na Publipost, macro influenciadores usam a página pública como cartão de visitas mais robusto, com vídeo de apresentação e prova social reunidos num só link, o que facilita agências entrarem em contato sem depender de assessoria. O plano PRO tende a ser mais relevante nesse perfil, por dar destaque no diretório /explorar e nas páginas de marca. A negociação de valores, exclusividade e forma de pagamento continua acontecendo fora da Publipost, que funciona como vitrine e ponto de encontro entre marca e creator.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Celebridade digital
Perfil de audiência massiva, com reconhecimento fora do digital, contratado como rosto de campanha e não apenas como canal de mídia.
Brand awareness
Grau em que o público conhece e lembra de uma marca quando pensa em uma categoria de produto.
Exclusividade
Cláusula que impede o creator de trabalhar com marcas concorrentes por um período determinado.
Alcance
Número de pessoas diferentes que viram um conteúdo pelo menos uma vez.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?