Exclusividade
Cláusula que impede o creator de trabalhar com marcas concorrentes por um período determinado.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
A exclusividade precisa ter três limites claros: quais categorias estão bloqueadas, por quanto tempo e em quais canais.
Uma cláusula ampla demais — 'não pode divulgar nenhuma marca de beleza por um ano' — tira do creator boa parte da renda dele e deve ser cobrada à parte.
Como regra prática, exclusividade é um item de preço, não um favor incluído no pacote.
Na prática, cláusulas de exclusividade costumam durar de 30 a 180 dias, dependendo da categoria do produto e do porte da marca contratante.
Um exemplo: uma marca de suplementos pode pedir exclusividade de categoria por 60 dias em troca de um adicional de 30% sobre o cachê do post — proporção meramente ilustrativa, cada negociação define seu próprio valor.
Erro comum: aceitar cláusula de exclusividade ampla ('nenhuma marca de beleza') sem delimitar categoria específica, o que na prática impede o creator de trabalhar com boa parte do mercado por meses.
Na negociação, sempre pergunte se a exclusividade cobre apenas publicações pagas ou também menções orgânicas e uso pessoal de produtos concorrentes no dia a dia.
Antes de assinar, calcule quanto de receita potencial aquela exclusividade pode custar em oportunidades perdidas, e cobre esse valor explicitamente à parte no contrato.
Na prática, na Publipost
Esse tipo de cláusula é negociado fora da Publipost, diretamente entre marca e creator, mas a página pública do creator na plataforma pode ajudar a evidenciar histórico de parcerias — o que é útil para a marca verificar se já existe algum conflito de categoria antes de propor exclusividade.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Direitos de uso
Autorização que define onde, por quanto tempo e de que forma a marca pode usar o conteúdo produzido pelo creator.
Cachê
Valor pago ao creator pelo trabalho: produção, veiculação, direitos de uso e eventuais exclusividades.
Contrato de prestação de serviço
Documento que formaliza a parceria entre marca e creator: escopo, valores, prazos, direitos de uso e responsabilidades.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?