Celebridade digital
Perfil de audiência massiva, com reconhecimento fora do digital, contratado como rosto de campanha e não apenas como canal de mídia.
Também conhecido como: top tier, mega influenciador.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
Nessa faixa a negociação deixa de ser sobre posts e passa a ser sobre licenciamento de imagem: onde o rosto pode aparecer, por quanto tempo, em quais mídias e em quais praças.
Os valores refletem risco reputacional dos dois lados, e os contratos costumam incluir cláusulas de conduta, exclusividade de categoria e direito de veto.
Para a maioria das pequenas e médias marcas, o retorno vem mais barato distribuindo a mesma verba entre dezenas de micros.
Na prática, esse tipo de contratação costuma envolver assessoria de imagem, agente e, às vezes, escritório de advocacia da própria celebridade, o que torna o processo mais lento do que uma negociação direta com um creator médio.
Um exemplo de estrutura contratual: um contrato de seis meses de uso de imagem em campanha nacional pode ter valores que começam na casa das dezenas de milhares de reais, variando muito conforme alcance, exclusividade e mídia envolvida — trata-se apenas de um exemplo ilustrativo, sem relação com valores reais de mercado.
Erro comum de marcas menores: tentar negociar com celebridade digital sem orçamento compatível, o que desperdiça tempo de ambos os lados; nesses casos, o retorno de distribuir a verba entre vários micros costuma ser mais eficiente.
Na negociação, é comum incluir cláusula de aprovação prévia de toda peça publicitária, prazo de resposta definido e penalidade por atraso ou cancelamento.
Antes de fechar, vale checar histórico recente de controvérsias públicas envolvendo o nome, já que o risco reputacional recai também sobre a marca associada.
Na prática, na Publipost
Esse porte de contratação normalmente foge do escopo direto da Publipost, que é pensada como vitrine para creators de todos os tamanhos, do nano ao macro, e não como agência de talentos de mídia tradicional. Ainda assim, uma celebridade digital pode manter uma página pública na plataforma como parte da presença digital, com portfólio e mídia kit. A negociação de contratos de licenciamento de imagem em alto valor costuma continuar sendo feita por assessoria, fora da Publipost.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Macro influenciador
Perfil de grande audiência (em geral acima de 100 mil seguidores) contratado principalmente por alcance e associação de imagem.
Exclusividade
Cláusula que impede o creator de trabalhar com marcas concorrentes por um período determinado.
Direito de imagem
Autorização para usar a imagem e a voz de uma pessoa, com escopo, prazo e finalidade definidos.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?