Impressões
Número total de vezes que um conteúdo foi exibido, contando exibições repetidas para a mesma pessoa.
Também conhecido como: impressions.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
Impressões sempre são iguais ou maiores que o alcance. A divisão entre as duas dá a frequência: quantas vezes, em média, cada pessoa viu o conteúdo.
Frequência muito baixa costuma significar mensagem que não fixou; frequência muito alta costuma significar desgaste e queda de resultado.
Em relatórios de campanha, apresentar impressões sem alcance é uma forma comum de inflar números.
Na prática, agências pedem separadamente alcance e impressões em cada relatório justamente para calcular a frequência e identificar se a campanha está repetindo demais o mesmo conteúdo para o mesmo público.
Um exemplo: uma campanha com 500 mil impressões e 300 mil de alcance indica frequência de cerca de 1,7 — um patamar considerado saudável para campanhas de reconhecimento, ainda que isso varie por objetivo e formato.
Erro comum: divulgar apenas impressões em uma proposta comercial, deixando a marca com a falsa impressão de alcance muito maior do que o real.
Na negociação, peça sempre os dois números juntos, e desconfie de relatórios que trazem só a métrica mais favorável ao creator ou à agência.
Antes de aprovar um relatório final, confira se as impressões batem com a duração e o número de publicações combinadas em contrato.
Na prática, na Publipost
Assim como o alcance, impressões não são um dado calculado dentro da Publipost — a plataforma não acompanha performance de posts publicados fora dela. O que a Publipost oferece é o espaço para o creator anexar prints e relatórios de campanhas anteriores no portfólio da página pública, dando transparência a quem está avaliando uma futura parceria.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Alcance
Número de pessoas diferentes que viram um conteúdo pelo menos uma vez.
Frequência
Média de vezes que cada pessoa alcançada viu o conteúdo — resultado da divisão entre impressões e alcance.
CPM (custo por mil impressões)
Quanto custa exibir mil vezes um conteúdo ou anúncio. É a métrica padrão para comparar eficiência de mídia.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?