How-to (tutorial)
Vídeo que ensina passo a passo a usar um produto ou resolver um problema, com a marca inserida na solução.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
Tutoriais são o formato mais durável do marketing de conteúdo: resolvem uma dúvida concreta e continuam sendo buscados muito tempo depois da publicação original.
Em UGC, o how-to é excelente para produtos com barreira de uso — cosméticos, ferramentas, aplicativos e serviços que exigem alguma explicação para o consumidor tirar proveito total.
Estrutura que funciona: problema em uma frase, solução em três passos, resultado final visível — sem enrolação entre a apresentação do problema e a demonstração da solução.
Um exemplo de aplicação: um creator de tecnologia grava um tutorial de noventa segundos mostrando como configurar um recurso específico de um aplicativo, com o produto aparecendo naturalmente durante os passos.
Erro comum: transformar o tutorial em propaganda disfarçada, citando a marca a cada frase. Isso quebra a sensação de ajuda genuína que faz o formato funcionar.
Ao negociar, verifique se o roteiro técnico precisa de validação prévia da marca (para evitar informação incorreta sobre o produto) e quantas rodadas de ajuste estão previstas para esse tipo de conteúdo mais técnico.
Na prática, na Publipost
Tutoriais entram como um dos formatos que o creator pode destacar no portfólio da página pública da Publipost, mostrando domínio técnico para marcas que buscam esse tipo de entrega. A negociação do roteiro e da validação técnica do conteúdo continua sendo feita diretamente entre as partes.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Review
Conteúdo em que o creator testa um produto e dá sua avaliação, apontando pontos positivos e limitações.
Roteiro
Planejamento do conteúdo antes da gravação: o que será dito, em que ordem, com quais cenas e por quanto tempo.
Topo de funil
Etapa em que a pessoa ainda não conhece a marca; o objetivo do conteúdo é atrair atenção e gerar descoberta.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?