Hook (gancho)
Os primeiros segundos de um vídeo, responsáveis por prender a atenção e evitar que a pessoa role a tela.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
O hook decide o desempenho de um vídeo curto. Se ninguém passa dos três primeiros segundos, o resto do roteiro simplesmente não existe para quem está assistindo.
Formatos que funcionam: uma afirmação inesperada, um problema específico, um resultado mostrado antes da explicação de como ele foi alcançado.
Em campanhas para anúncio, peça ao creator variações apenas do hook, mantendo o corpo do vídeo. É o teste mais barato que existe para melhorar desempenho sem regravar tudo.
Um exemplo de teste: gravar três aberturas diferentes para o mesmo vídeo — uma pergunta direta, uma afirmação polêmica e um resultado mostrado de cara — e usar a que teve melhor retenção nos primeiros segundos.
Erro comum: gastar o hook explicando quem é a marca antes de capturar atenção com o problema ou a curiosidade que prende quem está passando o feed.
Ao negociar a entrega de variações de hook, deixe claro quantas versões estão incluídas no valor combinado, já que gravar múltiplas aberturas exige tempo extra de produção do creator.
Na prática, na Publipost
No vídeo de apresentação e nos exemplos de portfólio da página pública da Publipost, um bom hook nos primeiros segundos ajuda o creator a prender a atenção de marcas que estão navegando rapidamente pelo diretório /explorar. A produção e o teste de variações de hook para campanhas específicas continuam sendo combinados fora da plataforma.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Retenção
Percentual do vídeo que as pessoas realmente assistem, e o ponto exato em que a maioria abandona.
Roteiro
Planejamento do conteúdo antes da gravação: o que será dito, em que ordem, com quais cenas e por quanto tempo.
Tráfego pago
Compra de espaço publicitário nas plataformas para levar pessoas até um conteúdo, site ou loja.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?