Roteiro
Planejamento do conteúdo antes da gravação: o que será dito, em que ordem, com quais cenas e por quanto tempo.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
Roteiro não engessa: economiza regravação. Mesmo um vídeo espontâneo se beneficia de saber qual é a primeira e a última frase antes de apertar o gravar.
Um formato prático para UGC: gancho, contexto, demonstração, prova e chamada para ação, nessa ordem, funciona para a maioria dos produtos.
Enviar o roteiro para aprovação antes de gravar evita a pior situação possível — refazer tudo depois de pronto porque a marca queria outra abordagem.
Um exemplo de estrutura de roteiro simples: três a cinco linhas descrevendo cada bloco do vídeo, sem precisar escrever a fala palavra por palavra, deixando espaço para a naturalidade do creator.
Erro comum: a marca entregar um roteiro engessado, com falas prontas de ponta a ponta, tirando a espontaneidade que faz o formato UGC funcionar melhor que um comercial tradicional.
Ao negociar, defina quantas rodadas de ajuste de roteiro estão incluídas no valor combinado, antes mesmo da gravação começar, para evitar retrabalho não remunerado.
Na prática, na Publipost
O roteiro de campanha não é um documento que passa pela Publipost — ele é trocado diretamente entre marca e creator, geralmente depois do primeiro contato feito pelo diretório ou pelo marketplace de demandas da plataforma.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Briefing
Documento que a marca entrega ao creator com objetivo, público, mensagens obrigatórias, entregáveis, prazos e o que não pode aparecer.
Hook (gancho)
Os primeiros segundos de um vídeo, responsáveis por prender a atenção e evitar que a pessoa role a tela.
Aprovação de conteúdo
Etapa em que a marca revisa e autoriza o material antes da publicação, dentro de prazos e critérios combinados.
B-roll
Imagens complementares — detalhes, ambientes, mãos usando o produto — usadas para cobrir cortes e enriquecer o vídeo.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?