CPC (custo por clique)
Valor médio pago por cada clique gerado por um conteúdo ou anúncio.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
O CPC mede a passagem da atenção para a intenção: quantas pessoas se interessaram o suficiente para sair da rede e visitar a marca.
Em campanhas com creators, o CPC só existe se houver link rastreável — link na bio, sticker de link nos stories ou link de afiliado.
CPC baixo com conversão baixa geralmente indica desalinhamento entre a promessa do conteúdo e o que a página de destino entrega.
Na prática, campanhas com creators que usam link na bio ou sticker de link nos stories costumam medir CPC comparando o valor pago ao creator com o número de cliques rastreados por UTM.
Um exemplo: uma parceria de 800 reais que gera 200 cliques rastreados tem CPC de 4 reais; comparado a um CPC médio de tráfego pago de 2 reais na mesma categoria, o creator pode precisar justificar o valor com outros ganhos, como brand awareness — números meramente ilustrativos.
Erro comum: esquecer de configurar o link rastreável antes da publicação e perder a chance de medir CPC daquela campanha específica.
Na negociação, sticker de link costuma gerar mais cliques do que link fixo na bio, porque reduz o número de passos que a pessoa precisa dar para acessar a oferta.
Antes de considerar o CPC alto ou baixo, compare com o histórico da própria marca em outros canais, e não apenas com médias genéricas de mercado.
Na prática, na Publipost
A Publipost não gera nem rastreia links de campanha, então o CPC de uma parceria precisa ser calculado pela marca usando suas próprias ferramentas de UTM ou encurtador de link. O papel da plataforma é aproximar marca e creator — pelo diretório /explorar ou pelo marketplace B2B — para que essa etapa de rastreamento seja combinada diretamente entre as partes.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
CTR (taxa de cliques)
Percentual de pessoas que clicaram em relação ao número de pessoas que viram o conteúdo.
UTM
Parâmetros adicionados a um link para identificar de onde veio o tráfego em ferramentas de análise.
Link na bio
Endereço único no perfil do creator que reúne os destinos importantes: portfólio, contato, parcerias e ofertas.
Conversão
Ação de valor que a marca quer que a pessoa realize: compra, cadastro, agendamento, download ou contato.
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