CPE (custo por engajamento)
Valor investido dividido pelo número de interações geradas — curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
O CPE ajuda a comparar creators com audiências de tamanhos diferentes. Um perfil menor e mais barato pode gerar interações mais baratas que um perfil grande.
Antes de usar, combine quais interações entram na conta. Somar visualizações a curtidas distorce completamente o número.
É uma métrica de meio de funil: indica interesse, não venda.
Na prática, o CPE ajuda times de marketing a decidir entre contratar um perfil médio caro ou vários perfis pequenos baratos, comparando o custo de cada interação gerada.
Um exemplo: uma campanha de 1.000 reais que gera 500 interações tem CPE de 2 reais; se outra campanha de 2.500 reais gera 800 interações, o CPE sobe para pouco mais de 3 reais — valores ilustrativos que ajudam a comparar eficiência entre opções.
Erro comum: incluir visualizações no cálculo de CPE, o que distorce o número porque visualização exige muito menos esforço do público do que comentar ou salvar.
Na negociação, combine antecipadamente quais interações entram na conta do relatório final, para evitar divergência de interpretação depois da campanha.
Antes de comparar CPE entre creators, confirme se todos estão no mesmo nicho e porte de audiência — comparar CPE de um nano com o de um macro raramente é justo.
Na prática, na Publipost
Esse cálculo acontece fora da Publipost, já que a plataforma não mede interações de posts publicados nas redes sociais do creator. O que ela oferece é a possibilidade de o creator apresentar exemplos de campanhas com bom engajamento diretamente no portfólio da página pública, o que ajuda marcas a formar expectativa antes de calcular esse indicador.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Taxa de engajamento
Proporção entre interações (curtidas, comentários, salvamentos, compartilhamentos) e o tamanho da audiência ou o alcance de uma publicação.
CPM (custo por mil impressões)
Quanto custa exibir mil vezes um conteúdo ou anúncio. É a métrica padrão para comparar eficiência de mídia.
KPI
Métrica escolhida como principal para julgar se uma campanha atingiu o objetivo definido.
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