Pixel de rastreamento
Trecho de código instalado no site que registra as ações dos visitantes e as envia para as plataformas de anúncio.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
O pixel permite medir conversões e criar públicos — por exemplo, mostrar anúncio só para quem visitou a página do produto depois de assistir ao vídeo do creator.
É o que conecta o conteúdo do creator ao resultado de venda dentro do gerenciador de anúncios, fechando o ciclo entre visualização e ação concreta no site.
O uso precisa respeitar a LGPD: informar na política de privacidade e coletar consentimento de cookies quando aplicável, já que o pixel coleta dado de comportamento do usuário.
Um exemplo de aplicação: uma marca instala o pixel na página de um produto lançado em parceria com um creator e cria, semanas depois, um público de remarketing com quem visitou mas não comprou.
Erro comum: instalar o pixel errado ou duplicado no site, o que infla números de conversão e distorce a avaliação real do resultado da campanha com o creator.
Antes de aceitar levar tráfego para uma página com pixel, o creator não precisa se preocupar com a implementação técnica, mas pode perguntar como o resultado do próprio trabalho será medido e reportado.
Na prática, na Publipost
O pixel de rastreamento é instalado no site da marca, fora do escopo da Publipost, que não coleta nem processa esse tipo de dado de conversão. A plataforma foca na etapa anterior: aproximar marca e creator para que o conteúdo que depois vai gerar tráfego seja produzido.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
UTM
Parâmetros adicionados a um link para identificar de onde veio o tráfego em ferramentas de análise.
Tráfego pago
Compra de espaço publicitário nas plataformas para levar pessoas até um conteúdo, site ou loja.
LGPD
Lei Geral de Proteção de Dados (Lei 13.709/2018), que regula como dados pessoais podem ser coletados, usados e armazenados no Brasil.
Conversão
Ação de valor que a marca quer que a pessoa realize: compra, cadastro, agendamento, download ou contato.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?