Cupom de desconto
Código promocional exclusivo entregue ao creator, que serve ao mesmo tempo como incentivo de compra e como forma de atribuição.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
O cupom resolve o rastreamento fora do clique: mesmo quem viu o vídeo e comprou dias depois, digitando o código, é atribuído ao creator certo.
Códigos personalizados com o nome do creator funcionam melhor porque são fáceis de lembrar e de digitar de cabeça, sem precisar copiar de lugar nenhum.
Cuidado com o desconto excessivo: ele pode canibalizar vendas que aconteceriam de qualquer forma, reduzindo a margem da marca sem gerar cliente novo de verdade.
Um exemplo de estrutura: um cupom com o nome do creator dando um desconto moderado, válido por um período limitado, combinado com uma pequena comissão sobre cada venda usando aquele código.
Erro comum: a marca esquecer de desativar o cupom depois do prazo combinado, permitindo que ele continue sendo usado sem que o creator receba a comissão correspondente por falta de acompanhamento.
Antes de divulgar o cupom, confirme com a marca o relatório de uso: com que frequência o creator vai receber os números de quantas vezes o código foi aplicado.
Na prática, na Publipost
A criação e o controle do cupom acontecem no sistema da própria marca, sem qualquer intermediação da Publipost — a plataforma não processa desconto nem repasse de comissão. O código costuma, no máximo, aparecer citado no portfólio do creator como exemplo de parceria já realizada.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Marketing de afiliados
Modelo em que o creator ganha comissão sobre as vendas geradas por um link ou cupom exclusivo dele.
Conversão
Ação de valor que a marca quer que a pessoa realize: compra, cadastro, agendamento, download ou contato.
CPA (custo por aquisição)
Quanto a marca gastou, em média, para conquistar cada cliente ou conversão vinda da campanha.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?