CPV (custo por visualização)
Investimento dividido pelo número de visualizações de um vídeo.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
O CPV é útil em campanhas de vídeo, mas depende da definição de view de cada plataforma — compare apenas dentro da mesma rede.
Quando possível, use o custo por visualização qualificada (por exemplo, quem assistiu 75% do vídeo) em vez do total bruto.
Em vídeo curto, CPV baixo com retenção baixa costuma significar alcance descartável.
Na prática, o CPV é mais usado em campanhas de vídeo longo ou em formatos de anúncio em vídeo, onde o objetivo principal é fazer a pessoa assistir até um ponto específico da narrativa.
Um exemplo: uma campanha de 1.500 reais que gera 15 mil visualizações completas tem CPV de 0,10 real por view — número apenas ilustrativo, que varia bastante conforme plataforma e formato do vídeo.
Erro comum: comparar CPV de vídeos de durações muito diferentes, já que vídeos mais curtos naturalmente acumulam mais views completas do que vídeos longos.
Na negociação, defina antes o que conta como visualização qualificada — por exemplo, quem assistiu pelo menos 75% do vídeo — para evitar relatório inflado com views de meio segundo.
Antes de aprovar um relatório baseado em CPV, confirme a plataforma de origem, já que cada rede social tem uma definição própria de view.
Na prática, na Publipost
O CPV não é um cálculo nativo da Publipost, pois a plataforma não acompanha desempenho de vídeos publicados externamente. Ele entra na negociação quando a marca pede ao creator, através do marketplace de demandas ou diretamente pela página pública, um exemplo de custo por visualização de campanhas anteriores para embasar a proposta.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Visualizações
Quantidade de vezes que um vídeo foi assistido — com regras de contagem diferentes em cada plataforma.
Retenção
Percentual do vídeo que as pessoas realmente assistem, e o ponto exato em que a maioria abandona.
CPM (custo por mil impressões)
Quanto custa exibir mil vezes um conteúdo ou anúncio. É a métrica padrão para comparar eficiência de mídia.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?