Copywriting
Escrita com objetivo de persuadir — legendas, roteiros e chamadas construídos para levar a uma ação específica.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
Boa copy é clara antes de ser criativa: fala a língua do público, cita o problema com as palavras dele e promete algo específico, sem rodeio.
Em conteúdo de creator, a legenda tem papel duplo: reforça a mensagem do vídeo e carrega os termos que ajudam na busca dentro da própria rede social.
Evite adjetivos vazios. 'Incrível' não vende; 'secou em 20 minutos sem deixar mancha' vende, porque descreve um resultado concreto e verificável.
Um exemplo de reescrita: trocar 'produto maravilhoso que mudou minha rotina' por uma frase específica sobre o que mudou de fato, com detalhe de tempo ou situação.
Erro comum: copiar o texto institucional do site da marca direto na legenda, sem adaptar ao tom pessoal do creator, o que quebra a naturalidade do conteúdo.
Ao revisar copy de campanha, peça para o creator escrever com as próprias palavras primeiro, e só depois ajustar informações obrigatórias — assim o texto mantém a voz original dele.
Na prática, na Publipost
A descrição, o FAQ e o mídia kit da página pública do creator na Publipost são um exercício direto de copywriting: precisam explicar de forma clara e específica o que ele entrega, sem depender de adjetivo vazio para convencer quem está avaliando contratar.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
CTA (chamada para ação)
Instrução clara do que a pessoa deve fazer depois de ver o conteúdo: clicar, comentar, salvar, comprar ou usar o cupom.
Storytelling
Técnica de organizar a mensagem como uma história, com contexto, conflito e desfecho, para gerar identificação.
Roteiro
Planejamento do conteúdo antes da gravação: o que será dito, em que ordem, com quais cenas e por quanto tempo.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?