CTA (chamada para ação)
Instrução clara do que a pessoa deve fazer depois de ver o conteúdo: clicar, comentar, salvar, comprar ou usar o cupom.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
Conteúdo sem CTA gera admiração, não resultado. A pessoa precisa saber o próximo passo, dito de forma direta e sem ambiguidade.
Uma ação por conteúdo. Pedir para curtir, comentar, salvar, seguir e clicar no mesmo vídeo dilui tudo e a pessoa acaba não fazendo nenhuma delas.
CTA funciona melhor quando vem junto de um motivo: 'link na bio para pegar o cupom que expira domingo' converte mais do que um simples 'clique no link'.
Um exemplo de CTA bem construído: repetir a chamada duas vezes no vídeo, uma no meio e outra no final, sempre associada ao mesmo motivo e ao mesmo destino.
Erro comum: colocar o CTA só na legenda e nunca falar em voz alta durante o vídeo, o que faz boa parte da audiência simplesmente não perceber a chamada.
Ao revisar roteiro, confirme se o CTA está alinhado com o objetivo real da campanha — pedir para 'seguir o perfil' numa campanha de venda direta é desperdiçar a atenção conquistada.
Na prática, na Publipost
Esse conceito não é um campo da plataforma, mas aparece de forma indireta: a página pública do creator na Publipost é, em si, o destino de um CTA — o momento em que alguém, depois de ver o conteúdo em outra rede, é direcionado a conhecer o perfil completo e entrar em contato.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
CTR (taxa de cliques)
Percentual de pessoas que clicaram em relação ao número de pessoas que viram o conteúdo.
Conversão
Ação de valor que a marca quer que a pessoa realize: compra, cadastro, agendamento, download ou contato.
Link na bio
Endereço único no perfil do creator que reúne os destinos importantes: portfólio, contato, parcerias e ofertas.
Copywriting
Escrita com objetivo de persuadir — legendas, roteiros e chamadas construídos para levar a uma ação específica.
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