Campanha sazonal

Datas sazonais concentram intenção de compra, mas também concentram concorrência e encarecem a mídia, já que muitas marcas disputam a mesma janela de atenção do consumidor.

Fechar creators com antecedência é decisivo: nas semanas que antecedem grandes datas, as agendas dos bons perfis já estão cheias e os valores tendem a subir conforme a data se aproxima.

Planeje o conteúdo para começar antes do pico — quando todo mundo publica no mesmo dia, ninguém é visto no meio de tanta concorrência por atenção.

Um exemplo de calendário: fechar os creators com um mês de antecedência, gravar com duas a três semanas de folga e publicar em ondas, começando dez dias antes da data principal.

Erro comum: deixar a negociação de cachê para a última semana, quando a urgência da marca joga o valor pedido pelo creator para cima e reduz a margem de negociação.

Ao fechar campanha sazonal, combine também um plano B para atraso de entrega, já que datas comerciais não têm flexibilidade de prazo — publicar depois da data perde o sentido da campanha inteira.