Seeding

É uma estratégia de volume e sorte calculada: envia-se para muitas pessoas certas esperando que parte delas publique espontaneamente, sem custo de cachê envolvido.

Como não há pagamento nem obrigação, a marca não controla a mensagem — o que aumenta a autenticidade e o risco, já que o creator pode simplesmente não gostar do produto e falar isso publicamente.

Um exemplo de escala: uma marca envia produto para algumas dezenas de creators de nicho, sem contrato, e recebe de volta uma fração menor de menções orgânicas — a taxa de retorno varia muito e nunca deve ser prometida como garantida.

Mesmo em seeding, se houver combinado de publicação, ainda que informal, a postagem é publicidade e precisa ser sinalizada como tal — o fato de não ter havido pagamento em dinheiro não muda essa obrigação.

Erro comum: tratar seeding como substituto barato de campanha paga. Ele funciona melhor como complemento, para gerar prova social e descobrir novos parceiros, não como estratégia principal de mídia.

Antes de montar uma lista de envio, vale checar se o produto realmente faz sentido para o nicho de cada creator escolhido — envio genérico para uma lista grande de perfis sem filtro tende a gerar baixo retorno e desperdício de estoque.