EMV (Earned Media Value)
Estimativa de quanto a marca teria gastado em mídia paga para conseguir a mesma exposição obtida de forma orgânica.
Também conhecido como: valor de mídia espontânea.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
O EMV converte alcance e engajamento orgânicos em um valor monetário estimado, geralmente aplicando um CPM de referência.
É útil para dar tangibilidade a ações de presente, seeding e menções espontâneas, que não têm receita direta atribuída.
É uma estimativa, não uma receita. Cada agência usa uma fórmula diferente, então compare EMV apenas dentro do mesmo método de cálculo.
Na prática, agências usam EMV para justificar internamente ações de baixo custo direto, como envio de produto (seeding), mostrando um valor monetário equivalente ao que seria gasto em mídia paga para a mesma exposição.
Um exemplo: se um creator gera 300 mil impressões orgânicas e a agência aplica um CPM de referência de 15 reais, o EMV estimado da ação fica em torno de 4.500 reais — cálculo meramente ilustrativo, que muda conforme a metodologia usada.
Erro comum: apresentar EMV como se fosse receita real gerada, confundindo quem lê o relatório sobre o que de fato entrou no caixa da marca.
Na negociação, EMV é mais útil como argumento interno de aprovação de orçamento do que como métrica para negociar cachê com o creator.
Antes de comparar EMV entre campanhas diferentes, confirme se ambas usaram a mesma metodologia de CPM de referência, já que cada agência calcula de um jeito.
Na prática, na Publipost
A Publipost não calcula EMV, já que essa é uma métrica interna de agências de marketing baseada em dados de campanhas veiculadas fora da plataforma. Ações de seeding organizadas através do Clube dos Embaixadores nas páginas de marca podem gerar o tipo de exposição orgânica que costuma embasar esse cálculo, mas a conta em si fica por conta da marca.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Seeding
Envio de produtos para creators sem obrigação contratual de publicação, apostando na menção espontânea.
CPM (custo por mil impressões)
Quanto custa exibir mil vezes um conteúdo ou anúncio. É a métrica padrão para comparar eficiência de mídia.
Share of voice
Fatia das menções ou da exposição de uma categoria que pertence à sua marca, comparada com a dos concorrentes.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?