Direitos de uso
Autorização que define onde, por quanto tempo e de que forma a marca pode usar o conteúdo produzido pelo creator.
Também conhecido como: usage rights, licenciamento.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
Direito de uso é diferente de propriedade. O creator continua sendo autor da obra; ele licencia o uso, com escopo definido.
Um escopo bem escrito responde quatro perguntas: quais canais, por quanto tempo, em qual território e se pode ser usado em anúncio pago.
Uso em mídia paga vale mais do que uso orgânico, e uso perpétuo vale mais do que uso por três meses. É por isso que o mesmo vídeo pode ter preços muito diferentes.
Na prática, um contrato de direitos de uso detalha pelo menos quatro variáveis: canais permitidos (orgânico, anúncio pago, site), prazo de uso, território geográfico e se o conteúdo pode ser editado ou recortado pela marca.
Um exemplo de precificação: um vídeo com uso apenas orgânico por 30 dias pode custar 500 reais, enquanto o mesmo vídeo com uso em anúncio pago por um ano e território nacional pode custar 1.500 reais ou mais — valores meramente ilustrativos, cada negociação é diferente.
Erro comum de creators: aceitar 'uso irrestrito e perpétuo' embutido num contrato genérico sem cobrar por isso separadamente, perdendo receita futura ao permitir uso indefinido do mesmo material.
Na negociação, vale sempre perguntar explicitamente se o conteúdo será usado em anúncio pago (whitelisting), porque esse uso costuma valer mais do que uso apenas no feed do creator.
Antes de assinar, releia a cláusula de território e prazo — um contrato que não especifica prazo de uso tende a ser interpretado como uso perpétuo, o que raramente é a intenção original do creator.
Na prática, na Publipost
A negociação de direitos de uso acontece sempre fora da Publipost, diretamente entre marca e creator, geralmente depois do primeiro contato feito pelo diretório /explorar ou por uma proposta no marketplace de demandas. A plataforma não gera nem armazena contratos de licenciamento de imagem, então vale formalizar esse acordo por escrito antes de iniciar a produção do conteúdo.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Exclusividade
Cláusula que impede o creator de trabalhar com marcas concorrentes por um período determinado.
Direito de imagem
Autorização para usar a imagem e a voz de uma pessoa, com escopo, prazo e finalidade definidos.
Whitelisting
Autorização dada pelo creator para que a marca impulsione, como anúncio, um conteúdo publicado no perfil dele.
Cachê
Valor pago ao creator pelo trabalho: produção, veiculação, direitos de uso e eventuais exclusividades.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?