Cachê
Valor pago ao creator pelo trabalho: produção, veiculação, direitos de uso e eventuais exclusividades.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
Um cachê bem montado é a soma de partes: produção (roteiro, gravação, edição), veiculação (audiência), uso (licença) e restrições (exclusividade, aprovações).
Precificar apenas por seguidores esconde o custo real da produção e costuma prejudicar creators de UGC, que entregam trabalho sem usar a própria audiência.
Reajuste por complexidade: locação, figurino, atores adicionais, número de variações e prazo apertado são custos concretos.
Na prática, um creator experiente monta uma planilha simples somando cada componente do cachê: custo de produção, valor da veiculação com base na audiência, licenciamento de uso e adicionais de exclusividade, antes de dar um número fechado para a marca.
Um exemplo de composição: produção 300 reais, veiculação 400 reais, direito de uso em anúncio pago mais 300 reais, totalizando 1.000 reais no orçamento final — números meramente ilustrativos que cada creator ajusta à própria realidade de mercado.
Erro comum: cobrar valor fixo genérico igual para qualquer marca e qualquer formato, ignorando que locação, figurino e variações de roteiro mudam o custo real de produção.
Na negociação, é mais eficaz apresentar o cachê já dividido em componentes do que um número único, porque isso facilita a marca entender onde pode cortar custo sem descaracterizar o trabalho.
Antes de fechar, confirme forma e prazo de pagamento, se há emissão de nota fiscal envolvida e se existe multa por atraso de pagamento por parte da marca — tão importante quanto negociar o valor em si.
Na prática, na Publipost
O mídia kit dentro da página pública da Publipost é onde muitos creators deixam a faixa de valores de referência para cada tipo de entrega, dando transparência para marcas antes mesmo do primeiro contato. Ainda assim, o fechamento do cachê, a forma de pagamento e a emissão de nota fiscal são combinados diretamente entre as partes, já que a Publipost não processa nem intermedia esse pagamento.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Direitos de uso
Autorização que define onde, por quanto tempo e de que forma a marca pode usar o conteúdo produzido pelo creator.
Exclusividade
Cláusula que impede o creator de trabalhar com marcas concorrentes por um período determinado.
Entregável
Cada item concreto que o creator se compromete a entregar: número de vídeos, fotos, stories, variações e formatos.
Nota fiscal
Documento fiscal emitido pelo creator para formalizar o serviço prestado e receber de empresas.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?