Brand lift

Mede-se comparando um grupo exposto à campanha com um grupo que não foi exposto, normalmente por pesquisa.

É a forma mais séria de provar resultado em campanhas que não têm venda direta.

Exige volume: em campanhas pequenas, a amostra não permite conclusão confiável.

Na prática, medir brand lift exige pesquisa antes e depois da campanha, perguntando a grupos parecidos de pessoas — um exposto ao conteúdo e outro não — sobre lembrança e intenção de compra da marca.

Um exemplo: uma pesquisa pode mostrar que a lembrança espontânea da marca subiu de 12% para 18% entre o grupo exposto à campanha, um aumento de brand lift de 6 pontos percentuais — número meramente ilustrativo de como o resultado costuma ser apresentado.

Erro comum: tentar medir brand lift em campanhas pequenas, com poucos milhares de pessoas alcançadas, o que não gera amostra estatística confiável para conclusão séria.

Na negociação com creators, brand lift raramente entra como cláusula contratual, já que depende de pesquisa contratada separadamente pela marca, não do trabalho do creator em si.

Antes de investir em pesquisa de brand lift, avalie se o volume da campanha justifica o custo — geralmente é uma ferramenta reservada para campanhas de mídia maiores.