Reels
Formato de vídeo curto e vertical do Instagram, hoje o principal canal de descoberta de novos perfis na rede.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
O Reels prioriza retenção e compartilhamento: quanto mais gente assiste até o fim e envia para amigos, mais a distribuição cresce além dos próprios seguidores do perfil.
É o formato preferido em campanhas de topo de funil por alcançar quem ainda não segue a marca nem o creator, funcionando como porta de entrada de audiência nova.
Formatos equivalentes em outras plataformas: TikTok e YouTube Shorts. O mesmo material costuma ser reaproveitado nos três, com pequenos ajustes de proporção, legenda e ritmo de corte.
Um exemplo de reaproveitamento: um vídeo gravado originalmente para TikTok é reeditado com cortes um pouco mais rápidos para o Reels e recebe legenda adaptada ao público de cada plataforma.
Erro comum: publicar o mesmo arquivo exportado igual nas três redes, sem ajustar formatação de texto, música ou proporção — cada plataforma tem particularidades de exibição que afetam o desempenho.
Na negociação de uma campanha em Reels, deixe claro se o valor cobre publicação só no perfil do creator ou também replicação em TikTok e Shorts, porque são entregas com esforço e valor diferentes.
Na prática, na Publipost
No portfólio da página pública da Publipost, é comum o creator organizar exemplos separados por plataforma, e o Reels costuma ser a vitrine principal de quem trabalha com vídeo curto. A publicação e a distribuição do conteúdo continuam acontecendo direto nas redes sociais do creator, fora do ambiente da Publipost.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
Retenção
Percentual do vídeo que as pessoas realmente assistem, e o ponto exato em que a maioria abandona.
Hook (gancho)
Os primeiros segundos de um vídeo, responsáveis por prender a atenção e evitar que a pessoa role a tela.
Algoritmo
Sistema que decide quais conteúdos cada pessoa vê, com base em sinais de interesse e comportamento.
Visualizações
Quantidade de vezes que um vídeo foi assistido — com regras de contagem diferentes em cada plataforma.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?