Publipost
Publicação paga feita por um creator no perfil dele, combinada com a marca e sinalizada como publicidade.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
O publipost é o formato mais tradicional do marketing de influência: a marca paga pela produção e pela veiculação na audiência do creator.
Difere do UGC porque o conteúdo vive no perfil de quem produziu, com o alcance orgânico daquele perfil.
Todo publipost precisa ser identificável como publicidade à primeira vista, sem que o seguidor precise abrir a legenda inteira para descobrir.
Na prática, um publipost costuma seguir um roteiro combinado entre marca e creator, mas mantendo o tom de voz e o estilo de edição que a audiência daquele perfil já reconhece como autêntico.
Um exemplo: um creator de nicho de viagem pode cobrar entre 500 e 3 mil reais por um publipost em feed, dependendo do alcance, do formato e do direito de uso concedido — faixa meramente ilustrativa, que varia muito conforme o perfil.
Erro comum: a marca exigir um roteiro tão engessado que o publipost perde a naturalidade, reduzindo a credibilidade da recomendação perante a audiência do creator.
Na negociação, é importante alinhar previamente onde a sinalização de publicidade vai aparecer no conteúdo — na legenda, na fala do vídeo ou nas duas — para evitar problema com CONAR e CDC depois da publicação.
Antes de aprovar o conteúdo final, confira se a chamada de publicidade está visível logo de início, sem depender de o seguidor expandir a legenda inteira para perceber que é uma parceria paga.
Na prática, na Publipost
É justamente esse tipo de publicação — feita pelo creator no próprio perfil, para a própria audiência — que dá nome à plataforma desde a mudança de Meu Freela para Publipost em 2026. A página pública em publipost.com.br/@usuario funciona como vitrine para os publiposts já realizados, ajudando novas marcas a avaliar estilo e qualidade antes de fechar uma parceria semelhante. O cachê, o roteiro e a forma de sinalização continuam sendo combinados diretamente entre marca e creator, fora da plataforma.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
#publi
Marcação usada no Brasil para sinalizar que um conteúdo é publicidade paga, exigida pelo CDC e pelo guia do CONAR.
UGC (User-Generated Content)
Conteúdo com cara de gente real, produzido por uma pessoa comum (não por um estúdio), usado pela marca nos seus próprios canais e anúncios.
CONAR
Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, responsável pelo código de ética da publicidade brasileira e pelo guia de publicidade por influenciadores.
Branded content
Conteúdo produzido com patrocínio explícito de uma marca, no qual a mensagem comercial é integrada à narrativa.
Quer ver esses conceitos funcionando na prática?