CONAR
Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, responsável pelo código de ética da publicidade brasileira e pelo guia de publicidade por influenciadores.
Definição escrita e revisada por Juliano Franco Duarte — CEO — Publipost (antiga Meu Freela).
O CONAR é uma entidade de autorregulamentação: analisa denúncias e pode recomendar alteração ou suspensão de peças publicitárias.
O guia de publicidade por influenciadores estabelece que a sinalização deve ser ostensiva, em português, e adequada ao formato de cada rede.
Além do CONAR, o Código de Defesa do Consumidor proíbe publicidade dissimulada — ou seja, o problema não é só ético, é legal.
Na prática, o CONAR atua principalmente a partir de denúncias — de consumidores, concorrentes ou associações — analisando se a peça publicitária respeita o código de ética vigente.
Um exemplo do tipo de caso analisado: uma publicação de influenciador sem qualquer sinalização de que é parceria paga, identificada apenas depois que seguidores compraram o produto e reclamaram publicamente — cenário meramente ilustrativo de como esse tipo de denúncia costuma surgir.
Erro comum: achar que, por ser autorregulamentação e não lei, o CONAR não tem peso — na prática, marcas grandes costumam levar recomendações do conselho a sério para evitar desgaste de imagem.
Na negociação de contratos, marcas mais estruturadas costumam incluir cláusula exigindo que o creator siga o guia de publicidade por influenciadores do CONAR, transferindo parte da responsabilidade contratualmente.
Antes de aceitar uma campanha, vale ler o guia do CONAR sobre influenciadores pelo menos uma vez, porque ele detalha formatos aceitos de sinalização para cada tipo de rede social.
Na prática, na Publipost
A Publipost orienta creators e marcas a seguirem as diretrizes do CONAR nas campanhas organizadas dentro das páginas de marca, mas não substitui o papel do conselho nem julga denúncias — isso permanece fora do escopo da plataforma. O compromisso da Publipost se limita a facilitar a divulgação e a organização do trabalho, cabendo às partes envolvidas cumprir a regulamentação vigente.
Dúvidas na Central de Ajuda
Termos relacionados
#publi
Marcação usada no Brasil para sinalizar que um conteúdo é publicidade paga, exigida pelo CDC e pelo guia do CONAR.
LGPD
Lei Geral de Proteção de Dados (Lei 13.709/2018), que regula como dados pessoais podem ser coletados, usados e armazenados no Brasil.
Influenciador digital
Pessoa com audiência própria em redes sociais capaz de gerar atenção, desejo e ação a partir da relação de confiança com quem a acompanha.
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