• 28 out, 2024

Nano influenciadores: engajamento que supera grandes influenciadores

Imagine um universo de criadores de conteúdo em que a força não está nos números, mas sim na autenticidade. No Brasil, o marketing de influência tem se mostrado cada vez mais relevante, mas ainda é dominado por gigantes com milhões de seguidores. Enquanto isso, nano e micro influenciadores — os pequenos grandes heróis do engajamento — brilham, embora muitas vezes sejam subestimados. Eles são a voz próxima, a conversa sincera, o amigo virtual que as pessoas realmente escutam.

De acordo com o relatório "Estado do Marketing de Influenciadores no Brasil", da HypeAuditor, os nano influenciadores possuem uma taxa de engajamento 113% superior à dos grandes influenciadores. Isso é muito mais do que apenas um número: significa que, enquanto um nano influenciador obtém uma média de 3,2% de engajamento, perfis enormes, com mais de um milhão de seguidores, mal chegam a 1,5%. E esses dados, por si só, já são poderosos. Mas não para por aí. Segundo estudo da BrandLovers, uma campanha para uma grande varejista brasileira que reforçou essa realidade, comparando 50 nano e micro influenciadores com duas celebridades de mais de 1,5 milhões de seguidores.

Os resultados? Nano influenciadores simplesmente arrasaram. Eles conquistaram uma taxa de conversão por seguidor 98% maior e alcançaram 88% mais visualizações. Foram mais de 3.000 comentários nas postagens dos pequenos influenciadores, enquanto as celebridades ficaram com menos de 300. Mais importante ainda, os comentários nos perfis dos nano influenciador eram autênticos, focados na campanha e no produto — um sinal claro de envolvimento genuíno. Já nas postagens das celebridades, os comentários se perdiam em elogios rasos à sua popularidade, sem foco na mensagem da marca.

Mas o que torna os nano e micro influenciadores tão especiais? É a proximidade. Eles são autênticos, produzem conteúdo que ressoa diretamente com a sua audiência, e cultivam uma relação de confiança. Essa relação íntima faz com que as pessoas se sintam conectadas de verdade — algo que celebridades muitas vezes não conseguem alcançar. E essa conexão se traduz em resultados reais para as marcas: engajamento verdadeiro e impacto profundo.

Claro, o caminho não é isento de desafios. Muitos anunciantes ainda enfrentam barreiras para adotar uma estratégia que priorize esses criadores menores. Um estudo da BrandLovers revelou que metade das marcas tem dificuldades ao trabalhar com criadores de conteúdo. A maior delas? Encontrar aqueles que realmente se alinhem aos valores da marca, um desafio para 75% dos anunciantes.

A qualidade do conteúdo também preocupa 38% das empresas, enquanto medir o retorno sobre o investimento (ROI) é uma fonte de insegurança para 29% dos anunciantes. Além disso, questões como contratos, pagamentos e até mesmo o relacionamento com os criadores complicam a vida de 15% e 13% das marcas, respectivamente.

Os dados falam por si: o sucesso no marketing de influência não depende apenas de grandes nomes com milhões de seguidores. Há um vasto mundo de nano influenciadores — com audiências altamente engajadas — esperando para serem descobertos. A tecnologia pode facilitar essa conexão, mas as marcas precisam abandonar a ideia de que "o mais famoso é sempre melhor" e se concentrar no que realmente importa: autenticidade, relevância e impacto real. Nano influenciadores são a chave para campanhas mais humanas, mais próximas e, definitivamente, mais eficazes.